中国知名的消费电子及家电品牌海尔在柏林国际电子消费品展览会（IFA Berlin）期间宣布正式成为欧洲冠军联赛的新赞助商。这项合作将于2027年正式 commence，持续至2031年，合作周期至少四年。海尔的赞助商身份是在展会开幕期间正式揭晓的，出席发布会的有欧足联市场总监盖伊·洛朗、活动大使路德·古利特及海尔的王梅艳与尼尔·滕斯托尔等重要人士。

在与欧冠达成合作前，海尔已通过赞助西甲、意甲以及葡萄牙联赛等多项知名赛事，从而积极介入足球领域，同时也与利物浦、巴黎圣日耳曼等知名俱乐部建立了联系。海尔在发布会中明确表示，此次与欧冠的合作主题口号为“与第一同行”，这与其在市场销量方面连续17年位居行业之首的成就相呼应，使其能够与全球顶尖足球球员及这一顶级赛事建立紧密联系。

在谈到海尔与欧冠之间的合作时，洛朗强调了双方在卓越、创新以及可持续发展等共同价值观念上的一致性。活动的最后，古利特手持欧冠奖杯出席，并在发言中提到这次合作的重要性，认为将极大提升赛事的价值。随着每个赛季的推进，欧冠的影响力持续增长，尤其是在经历了赛制改革后，赛事即将迎来其联赛阶段赛制下的第三个赛季。